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摘  要
隨著市場經(jīng)濟(jì)的多元化和市場對企業(yè)的特性化、專業(yè)化的要求的需要，企業(yè)本身是否具有特性化和品牌的知名度，從很大程度上決定了企業(yè)在市場中是否具備競爭力。隨著人們對于精神領(lǐng)域的高質(zhì)量追求，對藝術(shù)活動的關(guān)注和參與的興趣也愈來愈濃郁。把藝術(shù)賽事同優(yōu)質(zhì)企業(yè)的品牌提升的戰(zhàn)略想結(jié)合，在給企業(yè)帶來一定的社會效益的同時也帶來相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。因此，企業(yè)對于藝術(shù)賽事的承辦或參與，對于企業(yè)本身品牌知名度的提高和經(jīng)濟(jì)效益的最大化提供了良好的契機。
本人通過結(jié)合自身二十多年的藝術(shù)學(xué)習(xí)閱歷和十余年的教學(xué)研究經(jīng)驗以及近些年的實際操作、管理經(jīng)驗，在參閱大量文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，對于如何更有效的根據(jù)舉辦藝術(shù)賽事提升企業(yè)品牌方面進(jìn)行研究，從市場第三者的視角出發(fā)，對藝術(shù)賽事的影響力和提升企業(yè)品牌的必要性進(jìn)行探討。
論文的整體架構(gòu)如下：
第一部分、引言：提出問題---何為品牌？何為藝術(shù)賽事？何為社會效益？何為經(jīng)濟(jì)效益？企業(yè)品牌戰(zhàn)略在我國企業(yè)運作中的現(xiàn)狀分析。企業(yè)如何在多元化的市場競爭中樹立自己的品牌。總結(jié)研究結(jié)果---舉辦藝術(shù)賽事對企業(yè)品牌的提升具有創(chuàng)新性和開拓性的影響。
第二部分、從宏觀環(huán)境闡述企業(yè)舉辦藝術(shù)賽事對其品牌的影響
主要從政府部門對于當(dāng)前大力發(fā)展文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的肯定和號召，以及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)自身的品牌意識兩方面做詳細(xì)的研究。
第三部分、具體實例的現(xiàn)狀分析：通過研究中國成功企業(yè)舉辦藝術(shù)賽事對提升其自身的品牌的影響的案例，分析企業(yè)參與或舉辦藝術(shù)賽事對自身品牌和經(jīng)濟(jì)效益提高的必要性，為發(fā)展初期的企業(yè)探詢一條樹立品牌的新方法、新途徑；研究的具體思路以及框架—通過大量的實例舉證進(jìn)一步的論證論點。
第四部分、得出結(jié)論：由此可見，在競爭日趨加劇的形勢下，贏利摸式的創(chuàng)新，營銷方式的創(chuàng)新決定了企業(yè)的生存與發(fā)展，企業(yè)舉辦或參與藝術(shù)賽事對創(chuàng)立和提升企業(yè)品牌，為其創(chuàng)造最大化的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益是一個具有創(chuàng)新理念和無限空間的途徑和方法之一。